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Mar 14, 2024

I grandi marchi di birra abbracciano la tradizione nei nuovi design di packaging

Tre grandi marchi di birra utilizzano design di packaging che sfruttano quelle caratteristiche che spingono i millennial a creare marchi di birra – autenticità, sapore e storia – per portarli all’ovile. Mestiere

Tre grandi marchi di birra utilizzano design di packaging che sfruttano quelle caratteristiche che spingono i millennial a creare marchi di birra – autenticità, sapore e storia – per portarli all’ovile.

La birra artigianale è stata per qualche tempo una spina nel fianco dei birrifici dei grandi marchi, con la categoria che ha preso una fetta del mercato del 13,2% nel 2022. Inoltre, il segmento della birra artigianale sta attirando la generazione più giovane: il 50% dei millennial di 25 anni. al 34% contro il 36% dei consumatori statunitensi complessivi, secondo un rapporto di Marketing Science. Quindi, come possono i produttori di birra commerciali attingere a questo gruppo demografico?

Mentre i grandi marchi di birra possono essere inclini ad adottare la fantasia e l'eccentricità del design delle confezioni di birra artigianale per attirare i consumatori più giovani, è importante ricordare ciò che attrae i millennial verso la birra artigianale: autenticità, sapore e storia, e questo è qualcosa che i marchi commerciali più grandi offrono in abbondanza. . Nell’ultimo anno, numerosi marchi affermati di birra hanno ridisegnato il proprio packaging con una grafica che attinge alla tradizione delle loro birre, enfatizzando la loro lunga e storica storia. Questa strategia non solo apporta l'autenticità ricercata dai consumatori di birra più giovani, ma fornisce anche familiarità alla base esistente, spesso i Baby Boomers.

Con la birra Coors Banquet che risale al 1873, "la storia di Coors Banquet è la storia della birra americana". Questo è quanto sostiene la società madre, Molson Coors, che nell'aprile dello scorso anno ha lanciato una linea di packaging in edizione limitata per rendere omaggio al marchio e al suo inestricabile legame con la storia della birra americana.

La Coors Brewing Company è stata fondata nel 1873 a Golden, Colorado, dall'immigrato Adolph Coors, che ha sviluppato una ricetta utilizzando acqua naturale delle Montagne Rocciose al 100%. Per anni, Coors Banquet è stato uno dei locali preferiti dai minatori locali di oro e argento. Quando il proibizionismo colpì il Colorado nel 1916, al produttore di birra fu ordinato di scolare 516 barili di birra, riprendendo la produzione solo dopo l'abrogazione della legge nel 1933. Per anni successivi, fino al 1991, la birra era disponibile solo in una manciata di paesi occidentali. stati, portando i fan di Coors Banquet - "The Coveted Lager" - a contrabbandarlo attraverso i confini di stato. E, nel 1959, il marchio è stato pioniere nell’uso della lattina di alluminio riciclabile in due pezzi, uno sviluppo che ha rivoluzionato l’industria delle bevande.

Con queste storie colorate da cui attingere, Coors Banquet ha creato una serie di collezioni storiche nel corso degli anni. Tuttavia, la linea 2022 è stata reinventata. "In passato, questo promo sarebbe stato: 'Rifacciamo una lattina di 10 anni fa e lanciamola sul mercato'", afferma Aaron Funke, direttore creativo senior di Equator, l'agenzia di packaging e brand design che ha lavorato con Coors Banquet. sulla linea in edizione limitata. "Ma Coors voleva che fosse qualcosa di diverso, qualcosa che piacesse ai fan di lunga data del marchio e anche a un nuovo target di consumatori."

Equator ha iniziato il processo di progettazione della collezione un anno prima del suo lancio, nella primavera del 2021, collaborando a stretto contatto con il team di progettazione dell'azienda, in particolare Candace Walters, responsabile del team Design & Graphics degli Stati Uniti, e Stephanie Clanfield, responsabile marketing globale per Coors Banquet.

Secondo Funke, il team di Coors Banquet scrive brief di progettazione che non sono “secondi a nessuno”. Aggiunge: “Quando iniziamo un progetto con loro, ci forniscono una buona conoscenza del marchio, dove sta andando e perché, oltre ad alcuni spunti di riflessione su dove potremmo andare e sul posizionamento. Quindi sono bravissimi nel darci una sterzata”.

Per la Coors Banquet Legacy Collection 2022, Funke condivide che il marchio era alla ricerca di qualcosa che piacesse ai millennial e che avrebbe avuto un elemento importante nel design del packaging per la collezione Coors Banquet in edizione limitata era il packaging secondario, utilizzato per creare ' teatro visivo' sullo scaffale.maggiore potere frenante quando assemblato in negozio. “Non si trattava solo di lattine ma anche di imballaggio secondario; creando teatro visivo, quindi quando tutto è messo insieme, crea una storia più grande", dice. "Si trattava tanto dell'impatto quanto del patrimonio."